旅游是一個系統，無論是作為一個概念，一種感覺，一個主角，還是一個故事，它總是給人身心的快樂。IP、動漫IP、影視IP、游戲IP應用等概念，促進IP概念在各個行業變得炙手可熱。隨著泛旅游時代的到來，旅游市場也面臨著巨大的挑戰。要打破千鎮一面的格局，首先要做好古鎮文化IP。

古鎮文化IP它是特征元素和符號，即良好的形象和故事。形象和故事只是古鎮文化IP最合適的外衣，古鎮本身所攜帶的歷史文化，賦予魅力和內涵。

古鎮文化IP特點：

1.主題性。

古鎮文化主題的設置是以直接簡潔的口號向觀眾宣傳推廣的一種表達方式。每個古鎮都有不同的文化魅力，賦予它的意義將不同于類似的古鎮。例如，上海迪士尼樂園的主題是動畫王國；以孝道文化為主題的魯里古鎮。

2.獨特。

文化IP這是古鎮核心智慧的體現。古鎮根據自身文化，因地制宜確定自身發展模式，后期整合產業項目，形成系統、鏈條的產業發展模式，形成自身獨特的古鎮風格。

三、有故事性。

講故事是最古老的信息傳播渠道，通過肢體表達、語調平淡、變相描述，增加其趣味性和意義性。古鎮文化IP就是故事營銷，用故事勾勒出一個深入人心的品牌認知。古鎮背后的歷史傳說更具挖掘性，經典傳說的故事會讓人記憶猶新。比如杭州西湖雷峰塔的傳說早已傳遍大街小巷。

4.引爆。

現在在旅游功能齊全的時代，在古鎮發展方面，需要有足夠的引爆點來吸引游客，增加古鎮的客流，開創古鎮文化品牌。同時，在古鎮規劃、規劃、營銷等環節，必須遵循創新、系統的原則。例如，云南彝族古鎮火炬節。

5.互動。

文化IP開發是一個開放、靈活、不斷刪除、疊加甚至補充的過程。在推廣古鎮項目的過程中，通過獲取消費者體驗后反饋的信息，古鎮需要及時糾正補充項目，將消費者引入古鎮創造的情感互動世界，產生情感共鳴，這是古鎮運營的最高境界。